Kiedy reklamujesz się w Internecie, Twoim celem jest pozyskanie nowych użytkowników na stronę internetową. Naturalnie chcesz także, aby jak największy procent użytkowników wykonał pożądaną akcję, np. kupił Twój produkt, lub zapisał się do newslettera. Zachęcenie użytkowników do wykonania pożądanej akcji nie jest łatwe, ale dobrze zaprojektowana strona landowa może w tym pomóc.